​Rita-Graciela Werner no piensa en categorías como «eventos», «relaciones públicas» o «viajes», sino en relaciones y encuentros: ¿qué personas, qué lugar y qué marca encajan entre sí? ¿Y cómo se consigue que eso sea algo más que un fin de semana, es decir, un recuerdo del que se siga hablando años después?

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La planificación, la logística y el presupuesto forman parte, por supuesto, del proceso. Pero lo decisivo no se puede plasmar en una tabla: el momento en el que las personas entablan una conversación auténtica entre sí.